Post by account_disabled on Dec 3, 2023 12:34:59 GMT 3
现在，在您开始疯狂搜索 Google 宣布删除此指标之前，您可以松一口气，因为 Google Ads 质量得分仍然存在于帐户中。 但它仍然相关吗？ 谷歌质量得分 - 介绍图 质量得分一直被认为是 Google Ads 中最难以捉摸的效果指标之一。 随着谷歌对更多自动化的所有改变，我们有一段时间没有听到太多关于这个指标（以及你可以手动执行什么来控制它）的消息。 但这是否意味着它不再重要了？ 我冒险进入 PPC 社区来回答这个问题（当然，我有自己的观点），并对我的发现感到非常惊讶。 请继续阅读，了解 Google 质量得分在 2023 年是否仍然重要！ 但首先，我们先简单回顾一下。 目录 什么是质量得分？ 质量得分如何运作？ 观点#1：Google Ads 质量得分并不重要 观点#2：Google Ads 质量得分仍然很重要 如何提高 Google Ads 质量得分 质量得分会消失吗？ 质量得分仍然相关吗？ 什么是 Google 广告质量得分？ 在我们对质量得分进行预测之前，让我们首先回顾一下良好的质量得分的组成部分。 质量得分由三个组成部分组成，仅在标准搜索广告系列的关键字级别分配： 广告相关性：您的广告与搜索查询的匹配程度。 因此，谷歌将在您的广告文案中寻找您的关键字。
这通常被认为是提高质量得分最简单的“第一步”，因为您可以控制您的副本。 预期点击率 (ECTR)：Google 根据查询与您的广告的意图匹配以及您的历史点击率数据等因素来确定您的广告被点击的可能性。 我认为这是质量得分中最难改进的部分，因为它取决于谷歌对您吸引点击的可能性的预测 特殊数据库 因此您无法采取太多措施来控制这一点。 着陆页体验：您的着陆页对搜索者的用户友好程度和相关性如何。 谷歌将根据页面加载速度、页面上的关键字、相关性等方面对您进行评分。 根据您的资源，这也可以被认为很容易改进，因为您可以跳到自己的网站对副本进行调整。 Google 将这三个因素汇总为 1 到 10 的分数（1 表示最差，10 表示最好）。 由于 Google 管理严格，我通常认为 7 分及以上的分数绝对令人惊叹，4-6 分就不错，低于 4 分的任何分数都有改进的空间。 谷歌广告质量得分 - 谷歌广告拍卖公式图 质量得分如何运作？ 质量得分会影响您的效果，因为它可以帮助 Google 确定您的广告排名。 您的广告排名是每次点击费用的最高出价 x 质量得分。 因此，如果您积极出价，但仍然发现您的最高和绝对最高展示率或由于排名指标而导致的展示份额损失已关闭，我敢打赌您的关键字的质量得分是罪魁祸首。 谷歌广告竞价的运作方式 质量得分重要吗？ 两种观点 在质量得分方面有两种思想流派，我们将在这里详细介绍它们。
观点#1：Google Ads 质量得分并不重要 好吧，我承认，作为一名 PPC 顾问，我喜欢唱反调，因为我个人反对质量得分。 有以下几个原因： 1. 不可行 它很难控制和改进，因为它是基于谷歌的算法判断。 谷歌并没有给我们太多的说明，说明我们的广告或着陆页中具体是什么导致了低分。 2.仅适用于搜索 质量得分仅适用于标准搜索广告系列。 为什么搜索关键字应该是遵守此 KPI 的唯一帐户组成部分？ 随着 Google 多年来的发展，搜索广告系列在其他以媒体为主的广告系列类型（例如效果最大化广告系列、展示广告系列或视频广告系列）的汪洋大海中只是小鱼。 对我来说，这表明谷歌的算法在判断其他广告系列类型时存在信息差距。 3.它并不总是与绩效相关 我见过人们因为质量得分低而变得不舒服，而他们的帐户在其他方面都处于良好状态并实现了目标。 如果你以你想要的成本获得你想要的转化，谁会在乎你的质量得分是否低呢？ 您最不希望发生的事情就是为了安抚您的质量得分列而进行某些更改，从而失去出色的性能。 以下是来自真实账户的一些例子来支持我的观点： 缺失数据 您将在下面的屏幕截图中看到这些关键字都具有相似的效果指标。
这通常被认为是提高质量得分最简单的“第一步”，因为您可以控制您的副本。 预期点击率 (ECTR)：Google 根据查询与您的广告的意图匹配以及您的历史点击率数据等因素来确定您的广告被点击的可能性。 我认为这是质量得分中最难改进的部分，因为它取决于谷歌对您吸引点击的可能性的预测 特殊数据库 因此您无法采取太多措施来控制这一点。 着陆页体验：您的着陆页对搜索者的用户友好程度和相关性如何。 谷歌将根据页面加载速度、页面上的关键字、相关性等方面对您进行评分。 根据您的资源，这也可以被认为很容易改进，因为您可以跳到自己的网站对副本进行调整。 Google 将这三个因素汇总为 1 到 10 的分数（1 表示最差，10 表示最好）。 由于 Google 管理严格，我通常认为 7 分及以上的分数绝对令人惊叹，4-6 分就不错，低于 4 分的任何分数都有改进的空间。 谷歌广告质量得分 - 谷歌广告拍卖公式图 质量得分如何运作？ 质量得分会影响您的效果，因为它可以帮助 Google 确定您的广告排名。 您的广告排名是每次点击费用的最高出价 x 质量得分。 因此，如果您积极出价，但仍然发现您的最高和绝对最高展示率或由于排名指标而导致的展示份额损失已关闭，我敢打赌您的关键字的质量得分是罪魁祸首。 谷歌广告竞价的运作方式 质量得分重要吗？ 两种观点 在质量得分方面有两种思想流派，我们将在这里详细介绍它们。
观点#1：Google Ads 质量得分并不重要 好吧，我承认，作为一名 PPC 顾问，我喜欢唱反调，因为我个人反对质量得分。 有以下几个原因： 1. 不可行 它很难控制和改进，因为它是基于谷歌的算法判断。 谷歌并没有给我们太多的说明，说明我们的广告或着陆页中具体是什么导致了低分。 2.仅适用于搜索 质量得分仅适用于标准搜索广告系列。 为什么搜索关键字应该是遵守此 KPI 的唯一帐户组成部分？ 随着 Google 多年来的发展，搜索广告系列在其他以媒体为主的广告系列类型（例如效果最大化广告系列、展示广告系列或视频广告系列）的汪洋大海中只是小鱼。 对我来说，这表明谷歌的算法在判断其他广告系列类型时存在信息差距。 3.它并不总是与绩效相关 我见过人们因为质量得分低而变得不舒服，而他们的帐户在其他方面都处于良好状态并实现了目标。 如果你以你想要的成本获得你想要的转化，谁会在乎你的质量得分是否低呢？ 您最不希望发生的事情就是为了安抚您的质量得分列而进行某些更改，从而失去出色的性能。 以下是来自真实账户的一些例子来支持我的观点： 缺失数据 您将在下面的屏幕截图中看到这些关键字都具有相似的效果指标。